강 의 계 획 서

2005년도 제1학기

이수구분	교과목명	수강대상	요일/ 교시	주당시간	학점	담당교수
전공필수	마케팅원론	경영 2 (주)	금(주)234	3	3	류 진 화
[1] 교과목 개요 본 교과목은 경영의 주된 필수적 기능의 하나인 마케팅에 관한 종합적인 기초지식을 소개하고 있으며, 그 구체적인 내용들은 다음과 같다. -마케팅 분야의 용어들에 대한 명확한 이해 -마케팅관리의 과정(계획, 조직, 통제)에 대한 이해 -마케팅분석의 내용(소비자행동, 시장세분화, 경쟁분석 등)에 대한 이해 -마케팅전략 및 프로그램의 내용(표적시장의 선정, 정위화, 마케팅믹스, 제품관리, 가격관리, 유통관리, 촉진관리)에 대한 이해 [2] 수업목표 본 교과목은 수업을 통하여 학생들은 마케팅분야의 전문용어들과 마케팅활동의 관리과정(계획, 조직, 통제)을 명확히 이해하게 될 것이며, 이를 토대로 하여 체계적인 상황분석(소비자행동, 시장세분화, 경쟁분석 등) 및 성공적인 마케팅전략 프로그램(표적시장의 선정, 점위화, 마케팅믹스, 제품관리, 가격관리, 유통관리, 촉진관리)의 수립·실행 과정을 이해하게 될 것이다. [3] 수업진행방법 본 교과목은 강의 중심으로 진행된다. 그렇지만, 학생들의 능동적인 참여에 의한 학습효과를 도모하기 위해, 간단한 마케팅 사례를 분석하는 과제물을 부여함과 동시에, 학생들 스스로 경영현장의 마케팅 이야기를 수집, 발표, 논의할 수 있는 기회를 갖도록 한다. 학생들은 질서 있는 가운데에서도 질문사항이나 기타 관심 있는 문제에 대해서는 자유스럽게 토의할 수 있는 적극적인 수업 분위기를 유지할 수 있도록 최선의 노력을 기울여야 할 것이다. ⓐ 수업방식 : 강의(70%) 토론(20%) 시청각(10%) ⓑ 기자재 활용 : 판서(10%) 컴퓨터(90%) [4] 학습평가방법 평가항목 비중 중간 고사 30% 학기말고사 30% 과제물 시사해설발표 15% (학생 평가) 시사평론보고서 15% (교수 평가) 출석 10% 합계 100% [5] 주교재 안광호·하영원·박흥수, 「마케팅 원론」(3판), 학현사, 2004

[6] 주별 수업계획

주별	예정 시간	주 별 수 업 내 용	주별	예정 시간	주 별 수 업 내 용
1	3/4	마케팅의 이해(제1장)	9	4/29	브랜드자산의 개념 및 관리(제8장)
2	3/11	전략적 마케팅계획(제2장)	10	5/6	촉진전략(제10장) 광고(제11장)
3	3/18	마케팅 환경분석(제3장)	11	5/13	PR(제11장) 판매촉진, 인적판매(제12장)
4	3/25	마케팅정보시스템과 마케팅조사 (제4장)	12	5/20	유통경로의 설계와 물적유통(제13장)
5	4/1	소비재 및 산업재 구매행동의 이해(제5장)	13	5/27	소매상과 도매상(제14장)
6	4/8	시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝(제6장)	14	6/3	가격결정의 관리(제15장)
7	4/15	제품관리(제7장) 신제품개발과 PLC관리(제9장)	15	6/10	서비스마케팅(제16장) 인터넷마케팅(제17장)
8	4/22	중간고사	16	6/17	학기말고사

[7] 시사해설 발표

† 목표 : 학생들이 팀을 구성하여 직접 조사, 정리한 마케팅에 관한 시사문제를 발표함으로써 이론과 실제의 접목 능력을 배양함을 목표로 한다.

† 진행방법 및 유의사항

- 조를 편성(2인1조 원칙)하여, 주별 수업내용에 해당하는 마케팅에 관한 시사성 있는 이야기(2004      년 1월1일 이후 발생한) 한가지를 신문, 잡지, 인터넷, 방송, 현장인터뷰, 관찰 또는 기타의 방       법을 통하여 수집, 정리, 발표한다.

- 발표날짜는 발표자가 원하는 날짜를 게시판에 올려놓은 선착순 우선순위를 부여한다.

(3월 18일 첫 주 발표자는 2점 가산점을 부여한다)

- 발표날짜를 지키지 못한 경우 1주 연기될 때마다 2점씩 감점을 추가 부여한다.

- 조별 발표시간은 15분 이내로 한다(질의 및 응답시간 5분 포함). 발표형식에 있어서는 어떤 창의적      인 방법을 사용하여도 무방하나 발표내용을 1-2쪽 정도의 글 또는 그림으로 요약, 준비하여 발표하      기 전에 미리 학급전원에게 나누어주어야 한다.

- 평가는 배부된 용지를 사용하여, 발표자를 포함한 학급전원이 평가한 점수로 반영한다.

[8] 시사평론보고서

† 목표 : 학생들이 시사해설 발표에서 다룬 자료에 대한 의견서를 작성하여, 제출함으로써 이론을 바탕으로 한 현실문제에 대한 분석능력을 배양함을 목표로 한다.

† 진행방법 및 유의사항

- 조를 편성(2인1조 원칙)하여 시사해설발표에서 발표한 자료를 완성형의 문장을 사용한 보고서 형식     으로 작성하되 이에 대한 본인의 의견도 정리하여 첨부한다.

- 중간고사 이전 발표자는 중간고사 당일까지 제출하고 중간고사 이후 발표자는 기말고사 1주전까지     제출한다.

- 제출날짜를 지키지 못한 경우 1주 연기될 때마다 3점씩 감점을 추가 부여한다.

- 조사자의 의견을 정리한 보고서 본문의 양은 A4 용지로 4매 이내로 하며 검색자료 등의 기타 내용     은 부록으로 첨부한다.

■ 연락처

전화번호: 016-751-7874

E-mail : ginagina@incheon.ac.kr

자료실 : 다음카페 http://cafe.daum.net/ginamrkg (반드시 실명을 사용할 것)

마케팅원론 주간(금요일 2교시-4교시)

담당교수 : 류진화

주별	발표날짜	수업 내용	발표주제 내용	1조	2조	3조
1	3/4	마케팅의 이해(제1장)	-	-
2	3/11	전략적 마케팅계획(제2장)	-	-
3	3/18	마케팅 환경분석(제3장)	마케팅의 이해(1장) 전략적 마케팅계획(2장)
4	3/25	마케팅정보시스템과 마케팅조사(제4장)	마케팅 환경분석(3장)
5	4/1	소비재 및 산업재 구매행동의 이해(제5장)	마케팅정보시스템과 마케팅조사(제4장)
6	4/8	시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝(제6장)	소비재 및 산업재 구매행동의 이해(제5장)
7	4/15	제품관리(제7장) 신제품개발과 PLC관리(제9장)	시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝(제6장)
8	4/22	중간고사
9	4/29	브랜드자산의 개념 및 관리 (제8장)	제품관리(제7장) 신제품개발과 PLC관리(제9장)
10	5/6	촉진전략(제10장) 광고(제11장)	브랜드자산의 개념 및 관리 (제8장)
11	5/13	PR(제11장) 판매촉진,인적판매(제12장)	촉진전략(제10장) 광고(제11장)
12	5/20	유통경로의 설계와 물적유통(제13장)	PR(제11장) 판매촉진,인적판매(제12장)
13	5/27	소매상과 도매상(제14장)	유통경로의 설계와 물적유통(제13장)
14	6/3	가격결정의 관리(제15장)	소매상과 도매상(제14장)
15	6/10	서비스마케팅(제16장) 인터넷마케팅(제17장)	가격결정의 관리(제15장) 서비스마케팅(제16장) 인터넷마케팅(제17장)
16	6/17	학기말고사